一個企業(yè)如何讓自己的產(chǎn)品包裝從琳瑯滿目的同類產(chǎn)品包裝中脫穎而出呢?以一個品牌包裝設(shè)計公司的小建議:從消費者的視覺體驗出發(fā),一切以消費者視覺體驗為中心,更容易引起消費者的情感共鳴。那么如何才能設(shè)計一款更有效的傳遞信息吸引消費者呢?
企業(yè)的產(chǎn)品包裝與包裝之間的戰(zhàn)爭,就是誰能快速占領(lǐng)消費者的心智資源。什么時心智資源呢?
心智資源實際上就是指消費者的觀念,就是消費者的認知。不管消費者的觀念也好,認知也好,這些理念里面能夠影響其對品牌包裝做出選擇的東西,就是能夠充分的反饋消費者他賦予的價值觀念的一些東西。我為什么要買?你對于我來說有什么理由,為什么我買他不買也是有理由的。這個理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的產(chǎn)品包裝這個關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個就是關(guān)鍵點,那總體反應(yīng)來說其實就是你的的品牌或者你的產(chǎn)品包裝是否符合消費既得利益的概念。
實際上心智資源對于人的大腦來說就是兩個維度。一個是左腦的理性,一個是右腦的感性。從理性的角度來說,產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。理性首先從產(chǎn)品包裝開始,真實展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的價值和帶給消費者的實在利益,科學展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的作用機理和原理,直觀展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的效果感知,以科技為依據(jù),以理服人但這些理性的因素中想要占領(lǐng)消費的心智需要有差異化。這是非常關(guān)鍵的要素,也是決定用戶是否選擇你的重要因素。只有讓消費者心服口服的產(chǎn)品包裝,才有可能讓消費者心悅誠服地去買產(chǎn)品。產(chǎn)品的“真材實料”和良好的產(chǎn)品包裝效果是理性營銷的基礎(chǔ)。理性營銷輕而易舉的會取得消費者的理解和信任,這是帶動產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。
從感性的角度來說,一個是右腦的感性,感性的價值更多講的就是這個超越理性層面的,已經(jīng)不關(guān)心產(chǎn)品包裝本身了,我更關(guān)心的是跟感覺走,這個品牌給我的感覺怎么樣?我一看就喜歡它,這些情感的東西是否可以打通客戶,讓客戶對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感需要呢?所以這里就會有情緒的快樂,還映射出不同的表達方式。對于任何一個品牌或者產(chǎn)品,消費者都會同時投入理性和感性,只是投入的程度會有所不同,感性會觸動理性的思考,理性也會觸動感性的訴求。
包裝設(shè)計公司認為包裝設(shè)計已經(jīng)成為一種強有力的營銷工具。優(yōu)秀的包裝可以為消費者創(chuàng)造便利價值,也為企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)造價值。一款好的包裝設(shè)計是站在消費者的角度,以消者的視覺體驗出發(fā),抓住消費者的心里引起產(chǎn)品包裝與消費者的情感共鳴的。
大麥產(chǎn)品包裝營銷機構(gòu)
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