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包裝設(shè)計公司談什么樣的包裝最能打動消費者
大麥產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計
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ZOYOO 20220421   包裝設(shè)計

包裝設(shè)計公司談什么樣的包裝最能打動消費者

有創(chuàng)意的包裝設(shè)計都是有品牌策劃的策略

Date-2022-04-21
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在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素有很多,比如產(chǎn)品價格、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷推廣等,產(chǎn)品包裝設(shè)計也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。一個好的產(chǎn)品包裝最能打動消費者,對提升企業(yè)形象,帶動產(chǎn)品銷量也帶來一定的幫助。那么什么樣的包裝最能打動消費者呢?
記得年前有一朋友送了幾盒從日本買回來的茶葉給我,收到茶葉時它的包裝被萌到了,剛收到禮物時首先映入我眼簾的是IP卡通形象,一個小鯊魚正兇很的張著嘴喝著茶,一條小魚還在悠閑的吃著棒棒煻。而包裝盒的背面又是另外一種畫面:小鯊魚感覺喝茶不過隱直接抓住小魚要吃掉。這款茶葉的設(shè)計喻意深刻。讓消費者體驗不一樣的泡茶樂趣,生活累了就給它泡不杯茶。通過萌萌的卡通形象傳遞品牌的價值,我想這就是品牌設(shè)計的價值所在吧。一個好的包裝的設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產(chǎn)品,以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

茶葉包裝設(shè)計1

茶葉包裝設(shè)計2

 

那么什么樣的包裝設(shè)計最能打動消費者呢?
我們要理解包裝設(shè)計設(shè)計的意義是促進(jìn)商品銷售,把信息傳達(dá)給消費者設(shè)計所需傳達(dá)的信息,還包括公司的理念,讓不會說話的商品會說話。客戶選擇一個產(chǎn)品,第一印象極大地影響了產(chǎn)品形象,所以產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅要能抓住人的眼球,還要醒目突出。
包裝設(shè)計要以消費者為中心,哪個品牌的包裝率先搶占了消費者的心智資源,他就是是那個品牌包裝心智資源或者消費者的心智資源關(guān)鍵的部分。
心智資源實際上就是指消費者的觀念,就是消費者的認(rèn)知。不管消費者的觀念也好,認(rèn)知也好,這些理念里面能夠影響其對品牌做出選擇的東西,就是能夠充分的反饋消費者他賦予的價值觀念的一些東西。我為什么要買你的產(chǎn)品?你對于我來說有什么理由,為什么我買他不買也是有理由的。這個理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個包裝關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個就是關(guān)鍵點,那總體反應(yīng)來說其實就是你的產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝是否符合消費既得利益的概念。
實際上心智資源對于人的大腦來說從產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。但這些理性的因素中想要占領(lǐng)消費的心智需要有包裝設(shè)計上的呈現(xiàn)。一個好的有創(chuàng)意的包裝設(shè)計是非常關(guān)鍵的要素,也是決定用戶是否選擇你的重要因素。只有讓消費者心服口服的產(chǎn)品包裝,才有可能讓消費者心悅誠服地去買產(chǎn)品。產(chǎn)品的“真材實料”和良好的產(chǎn)品包裝效果是理性營銷的基礎(chǔ)。理性營銷輕而易舉的會取得消費者的理解和信任,這是帶動產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。
從感性的角度來說,一個是右腦的感性,感性的價值更多講的就是這個超越理性層面的,已經(jīng)不關(guān)心產(chǎn)品包裝本身了,我更關(guān)心的是跟感覺走,這個品牌給我的感覺怎么樣?我一看就喜歡它,這些情感的東西是否可以打通客戶,讓客戶對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感需要呢?所以這里就會有情緒的快樂,還映射出不同的表達(dá)方式。對于任何一個品牌或者產(chǎn)品,消費者都會同時投入理性和感性,只是投入的程度會有所不同,感性會觸動理性的思考,理性也會觸動感性的訴求。
那么如何才能設(shè)計一款能打動消費者的包裝呢?
1、我們需要調(diào)研市場的基本情況,如產(chǎn)品市場行業(yè)的前景,產(chǎn)品的市場特點和潛力、競爭對手等;
2、我們需要調(diào)研消費者的基本信息,如:消費者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)、這一類人群的個人喜好等做到有目的的包裝設(shè)計。
2、市場相關(guān)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品(如新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品重新包裝)的基本信息包括品牌形象和知名度、商譽、信任度、產(chǎn)品價格、質(zhì)量、銷售方式等。
3、你的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費既得利益的概念。我們需要從產(chǎn)品的包裝理性(產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等)加上品牌故事的情感感情來打動消費者。
4、可重復(fù)使用的環(huán)保型的創(chuàng)意包裝是現(xiàn)在社會上包裝上的新寵,也是包裝界的一次創(chuàng)新變革。
總結(jié):包裝設(shè)計公司認(rèn)為最能打動消費者的包裝設(shè)計是一定要以消費者為中心,了解消費者并影響消費者心智資源為主軸。以品牌策劃的力量產(chǎn)品的理性加感情情感來影響消費者購買,提升產(chǎn)品的銷量和企業(yè)品牌形象。

 

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