具有IP人格特征的包裝設(shè)計(jì)具有明顯的識(shí)別性，它也突出了品牌包裝的獨(dú)特性，并且能快速吸引消費(fèi)者購(gòu)買，形成品牌的忠誠(chéng)度。一個(gè)具有明顯視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特包裝是可以為品牌助力的。深圳品牌包裝設(shè)計(jì)公司帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)國(guó)外這家品牌包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的具有IP人格化的品牌包裝設(shè)計(jì)。我們一起來(lái)感受一下該品牌包裝的創(chuàng)新。

拜倫漢堡是英國(guó)的一家漢堡店，擁有狂熱的追隨者。近日，該品牌與品牌包裝設(shè)計(jì)公司合作，將其品牌表達(dá)注入了生機(jī)。結(jié)果是一個(gè)全新的系統(tǒng)，包括包裝，完全封裝了被稱為“拜倫主義者”的各種漢堡食客。包裝充滿個(gè)性和機(jī)智，同時(shí)保持平易近人的漢堡吞噬者世界的多樣性。
拜倫成立于2007年，是英國(guó)高街最成功的漢堡先驅(qū)之一。它打破了毫無(wú)靈感的千篇一律的餐廳的模式，提供不拘一格的創(chuàng)新漢堡菜單，這些漢堡在餐廳中供應(yīng)，具有特別策劃的室內(nèi)設(shè)計(jì)，向每家餐廳所在的社區(qū)的個(gè)人怪癖致敬。
拜倫漢堡獲得了狂熱的追隨者。但是，新進(jìn)入者的涌入市場(chǎng)和 Covid-19 大流行（導(dǎo)致送貨上門(mén)的繁榮）導(dǎo)致該品牌重新思考其品牌如何在 Deliveroo 等數(shù)字平臺(tái)上脫穎而出，在這些平臺(tái)上，品牌體驗(yàn)是同質(zhì)化的，差異點(diǎn)轉(zhuǎn)化得很差。隨著公司所有權(quán)的變更，拜倫漢堡也需要保留最初使其取得巨大成功的品牌資產(chǎn)，同時(shí)駕馭“舊”舒適和熟悉的拜倫與“新”拜倫之間的緊張關(guān)系，后者吸引了挑剔的數(shù)字優(yōu)先客戶。

為了保持一定程度的連續(xù)性，品牌包裝設(shè)計(jì)公司采用了拜倫漢堡現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，其中包括一套隨機(jī)角色，并重新構(gòu)想它們以代表客戶的多樣性。該品牌為了使包裝具有明顯的識(shí)別性在包裝上設(shè)計(jì)了一個(gè)“拜倫主義者”IP形象，它是一個(gè)住在菜單對(duì)面的吉祥物家族。由喬治領(lǐng)導(dǎo) - 一個(gè)干巴巴的泡菜，他贊美拜倫漢堡的完美。
該品牌的調(diào)色板被重新設(shè)計(jì)，通過(guò)具有人格化的IP形象設(shè)計(jì)以表示菜單上漢堡的風(fēng)味特征，以及帶著年輕化的俏皮，有助于數(shù)字導(dǎo)航并為顧客提供更具活力的體驗(yàn)。