時間進入到2021年，伴隨疫情的肆虐不斷，全球進入了一個前所未有的商業環境，線下體驗一度受阻，線上消費持續爆發。對于品牌方而言，是真正的機遇與挑戰并存，很多中國傳統制造商因為某個產品與疫情的關聯，實現了企業的大翻轉，比如口罩產品、健身產品，也有很多企業因為環境改變而瀕臨倒閉。總體而言，不管環境如何改變，優秀的品牌方總是能在第一時間乘勝追擊或者快速自救。

對于包裝趨勢的探討其實就是企業經營維度中一個優秀基因的體現，一來因為對于未來的探討是一種研究贏在未來的舉動，是基業長青的組成部分，二來因為包裝的重要程度不言而喻，能賣貨能為企業創造收益，本身就是在特殊環境下生存的必然要素。從另一個角度講，當我們在探討一個包裝趨勢的時候，實際上我們也是在探討品牌發展的趨勢，以小見大未嘗不可。

今天的包裝設計呈現出何種發展趨勢？

1、包裝的年輕化趨勢

包裝的年輕化主要原因是Z世代消費人群的崛起。這是一個不同于以往任何一個年代的人群，他們沒有太多的物質束縛觀念，更多是直覺型消費、精神型消費，因此今天的包裝設計重點關注的因素并非理性價值的堆砌或者為差異而差異的符號貼標，而更應該關注消費者的內心感受，用近乎藝術表達的方式去震懾靈魂，聽起來有點玄乎，事實上新晉成長出來的爆品很大程度上都具備這些基因，比如天貓飾品新秀KVK等品牌。

2、包裝的人文化趨勢

民族的就是世界的，這個口號喊了很多年，實際上借助于商業的傳播力量，民族走向世界本身就是商業要承載的使命，只不過這些年民族的自信心不斷提升，基于中國文化的品牌建設不斷加碼，造就了今天很多中國品牌、中國產品的人文化爆發的趨勢。在包裝方面同樣如此，以漢字、民族圖騰等元素為代表的符號形式在包裝上呈現出前所未有的應用效果，也就激勵了一大部分品牌方通過國潮自救的沖動，而且以目前的形式來看，這一趨勢的發展只會有增無減。

3、包裝的國際化趨勢

一方面是包裝人文化，強化中國本土的特征，一方面是包裝的國際化，強調的是世界接受的“設計語言”，這點看似矛盾實則是不謀而合，基于疫情的全球控制情況，中國無疑是當下世界最安全的地方，內部繁榮催生文化繁榮，外部糟糕催生的是中國產品的外銷機會，跨境電商成為中國企業的一道靚麗風景線，因此國際化的包裝設計風格在這個板塊大行其道，所謂國際化的風格本質上講就是一種簡約的設計風，因為缺少文化研究所以一切從簡就是不犯錯誤，這就是商業的本質。

4、包裝的自然化趨勢

包裝的自然化趨勢更多的是材質的選擇更加環保再生，這一趨勢實際上延續了很多年，只是有加速的情況，因為未來基于這一趨勢的判斷不會改變，一切鋪張浪費的消費風氣都會受挫，自然質樸的設計風格會取而代之，另一個原因是國民素質的提升使然。這一趨勢中涉及的材料使用范疇較大，除了再生紙張，也涌現出了一些全新的材料，如回收皮革和纖維等。

5、包裝的藝術化趨勢

包裝的藝術化趨勢是五大趨勢中能量最弱的，主要原因是受眾大小決定的，基于一部分精英消費的選擇，藝術化包裝更多的是通過包裝的差異化審美和更高維度的審美建立產品和品牌的差異化定位而被一些精品品牌選用，這個過程中一些插畫風格的使用獨具特色，插畫的藝術表達和解構也有了很大的區別，值得我們深入研究。