能影響企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的點(diǎn)很多，設(shè)計(jì)就是其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于美學(xué)的追求，除了對(duì)產(chǎn)品功能認(rèn)知原理之外，包裝設(shè)計(jì)也是品牌彰顯價(jià)值的重要途徑之一。好的包裝設(shè)計(jì)是第一生產(chǎn)力。
一個(gè)好的設(shè)計(jì)，其視覺(jué)語(yǔ)言即內(nèi)在邏輯是能使各個(gè)元素達(dá)到完美契合的，積極個(gè)元素能相互加強(qiáng)，相互映襯，相互關(guān)聯(lián)，不只在形狀、分量和布局上如此，在概念上也一樣。一旦有某個(gè)元素“開(kāi)小差”，或者只是一個(gè)非常細(xì)微的地方被忽略，它對(duì)其他元素而言就是個(gè)“不合群者”，所傳遞的信息最終也將因此被削弱。
設(shè)計(jì)的含義就是理解元素的造型與內(nèi)容的傳達(dá)，設(shè)計(jì)不僅僅是組合，排列和編輯，它是要提升價(jià)值和含義，要闡明，要簡(jiǎn)化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說(shuō)服，甚至可能要去愉悅。
不論是印刷品，還是包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，它需要設(shè)計(jì)師理解造型與構(gòu)成的基本原理，應(yīng)用這些原理來(lái)引發(fā)觀眾的情感并突顯出更高階的理念，控制色彩的信息，理解不同的視覺(jué)符號(hào)及其關(guān)系，控制素材的間距和信息的主次，整合文字與圖像，力求與信息達(dá)成一致。
作為消費(fèi)者而言，視覺(jué)美觀則是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品首要的影響因素，隨著人們生活水平的提升，對(duì)于產(chǎn)品的要求也不僅僅是它的基本功能，它的外形設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)逐漸成為更多消費(fèi)者的選購(gòu)因素。
那么一款好的包裝設(shè)計(jì)需要具備什么條件呢？在設(shè)計(jì)的最開(kāi)始，有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)師往往他考慮的將是全局觀念，而不是簡(jiǎn)單的去考慮這個(gè)產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計(jì)好看的外表，版式怎么排會(huì)更突出，整體版式和結(jié)構(gòu)如何安排更合適，要有怎么樣的創(chuàng)新。在一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)師眼中看的是這個(gè)產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)才能符合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中去，以及在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中占什么比例。更厲害的品牌設(shè)計(jì)師會(huì)把客戶情感與產(chǎn)品相結(jié)合起來(lái)，也就是把客戶的情感帶進(jìn)產(chǎn)品中去。
一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)需要品類(lèi)貫穿加認(rèn)知優(yōu)勢(shì)加差異化等于可視化的購(gòu)買(mǎi)理由。好的包裝設(shè)計(jì)必定是用超級(jí)符號(hào)來(lái)放大定位，用最直接的方式來(lái)表達(dá)定位，傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)理由。