隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)向包裝設(shè)計(jì)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)是可以刺激購(gòu)買行為，引導(dǎo)消費(fèi)，加強(qiáng)促銷。那么怎么樣才能設(shè)計(jì)一個(gè)成功的包裝呢？這需要品牌策劃的思維去體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，從而影響消費(fèi)者心智資源形成流量傳播。
那么怎么樣才能設(shè)計(jì)出一款有品牌策略的包裝呢？
1、做市場(chǎng)調(diào)研：
任何商品都會(huì)有行業(yè)特征。做市場(chǎng)調(diào)研主要基于消費(fèi)者的需求，這個(gè)是企業(yè)存在意義，也是最大限度上的滿足客戶認(rèn)知。企業(yè)從消費(fèi)者的購(gòu)買行為、態(tài)度、信仰、購(gòu)買動(dòng)力等各方面來(lái)了解他們的真正需求，從而更好的做出產(chǎn)品包裝的調(diào)整和創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的真正需求。
做市場(chǎng)調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)價(jià)值，找到價(jià)值，價(jià)值創(chuàng)造的問(wèn)題就解決了一半，從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。并利用發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)做好策略謀劃使企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)曲別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出自己的一片天地。
2、設(shè)計(jì)技能：
這是一項(xiàng)必不可少的基本技能，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不僅是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織，現(xiàn)在也是每個(gè)人能做出的行動(dòng)，也是每一刻都可以產(chǎn)生的行為。只要你有包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，對(duì)品牌包裝做進(jìn)一步的規(guī)劃創(chuàng)新，會(huì)為企業(yè)來(lái)在產(chǎn)品自帶流量的源源不斷的免費(fèi)流量。
3、產(chǎn)品相關(guān)信息：
產(chǎn)品的包裝通常是跟產(chǎn)品捆綁，傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、功能賣點(diǎn)利益，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的時(shí)候剌激到消費(fèi)者馬上購(gòu)買，再者也可以通過(guò)精神層面的內(nèi)容跟產(chǎn)品的包裝相結(jié)合，讓客戶覺(jué)得這個(gè)調(diào)很好，很喜歡，打動(dòng)我了。
4、品牌傳播相關(guān)信息：
好的包裝不僅要好看，更是品牌傳播的有效載體。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮如何將品牌基因、品牌文化、理念以某種方式融入包裝，使消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生好感，有利于品牌長(zhǎng)期扎根感知；
5、市場(chǎng)策劃策略：
一個(gè)好的產(chǎn)品的推出，必須有與之相匹配的市場(chǎng)策略，所以這也是需要理解的東西；通過(guò)有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝加上有創(chuàng)意的市場(chǎng)策劃策略的完美結(jié)合，產(chǎn)品的銷量會(huì)突飛猛進(jìn)，使企業(yè)打開(kāi)一片屬于自己的天地。
總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，為在商品流通過(guò)程中更好的保護(hù)商品，并促進(jìn)商品的銷售而誕生的行業(yè)。用包裝提升消費(fèi)，用產(chǎn)品打造品牌，用品牌贏得市場(chǎng)，從而提升品牌價(jià)值。通過(guò)活化品牌內(nèi)涵，傳遞品牌溫度，使消費(fèi)者能夠更加直觀、更上一層次的理解品牌含義。